A partir del 4 de noviembre se realizar\u00e1 el CyberMonday, el evento en donde m\u00e1s de 1000 empresas promocionan sus productos por tres d\u00edas. En un contexto de bajo consumo, las marcas aseguran que el e-commerce es el canal que mejores cifras expone. Sin embargo, redoblan sus esfuerzos v\u00eda marcados descuentos y promociones para elevar las ventas del primer semestre.<\/p>\n\n\n\n
El mes que viene ser\u00e1 protagonista del evento organizado por la C\u00e1mara Argentina de Comercio Electr\u00f3nico (CACE), cuyo director institucional es Gustavo Sambucetti. Informate m\u00e1s<\/p>\n\n\n\n
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Regularmente, las marcas suelen vender en tres d\u00edas lo que venden en un mes. Asimismo, este a\u00f1o el contexto marca particularidades que arrastra tras la recesi\u00f3n que sostiene desde agosto de 2023.<\/p>\n\n\n\n
De acuerdo al relevamiento de la consultora Scentia, las ventas en canales f\u00edsicos siguen sin mostrar un repunte consolidado: los supermercados retrocedieron a nivel interanual 21,2% y autoservicios 23,5%.<\/p>\n\n\n\n
En este sentido, el titular de la entidad, Osvaldo Del R\u00edo, confirm\u00f3 que \u201clas presunciones se cumplieron\u201d ya que septiembre pareci\u00f3 ser el mes con la retracci\u00f3n m\u00e1s fuerte en a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n
Sin embargo, desde la plataforma e-Commerce los empresarios mantienen mayores expectativas respecto de la evoluci\u00f3n del consumo entre el primer semestre y el actual.<\/p>\n\n\n\n
Por eso, entienden al CyberMonday como una oportunidad de reforzar herramientas de financiaci\u00f3n para los consumidores, en un contexto donde la brecha de evoluci\u00f3n de los trabajadores se ampl\u00eda entre el sector formal e informal.<\/p>\n\n\n\n
En ese sentido, Javier Santi, gerente de e-Commerce de Megatone, sostuvo que ofrecer\u00e1n desde la marca descuentos de hasta un 50%, m\u00e1s un programa de hasta 18 cuotas sin inter\u00e9s durante los tres d\u00edas. A su vez, quienes compren con MODO percibir\u00e1n un 20% de descuento adicional, con tope de $8 mil.<\/p>\n\n\n\n
La misma l\u00ednea recorre la empresa DIA, que exhibir\u00e1 m\u00e1s de 800 referencias en productos de almac\u00e9n, bebidas y perfumer\u00edas bajo 2×1 o 50% en la segunda unidad.<\/p>\n\n\n\n
\u201cMantendremos promociones bancarias y con billeteras virtuales. Tambi\u00e9n tendremos ofertas especiales en nuestros productos de marca propia y cupones especiales para socios de club DIA\u201d, cont\u00f3 Yanina Tomassini, directora de e-Commerce de la entidad. en un evento organizado para periodistas.<\/p>\n\n\n\n
Seg\u00fan la representante del supermercado, la expectativa \u201ces muy buena\u201d. A pesar de que el canal offline \u201cdecrece\u201d, la din\u00e1mica en el canal online muestra otra tendencia.<\/p>\n\n\n\n
\u201cEstamos viendo crecimientos, adem\u00e1s el p\u00fablico retira sus productos en las sucursales y aprovecha a comprar algo m\u00e1s. Toda la cadena se retroalimenta\u201d, explic\u00f3 Tomassini. De todos modos, se\u00f1ala que en los productos de primera necesidad se nota mayormente la ca\u00edda del consumo.<\/p>\n\n\n\n
Por eso, el presidente de CACE, Andres Zaied, asegura que las marcas apostar\u00e1n a financiamiento de largo plazo en cuotas sin inter\u00e9s aunque \u201cno sean gratis\u201d ya que \u201crepresentan un esfuerzo de las compa\u00f1\u00edas\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Aun as\u00ed, proyecta un crecimiento de unidades frente al segundo semestre de 2023. \u201cNo crecimos por sobre la inflaci\u00f3n en el primer semestre, pero s\u00ed notamos un mix en la compra de productos\u201d, cont\u00f3 el representante de la entidad.<\/p>\n\n\n\n
Seg\u00fan un estudio de la CACE, en el transcurso del primer semestre el comercio en l\u00ednea registr\u00f3 una facturaci\u00f3n de $8.555.918 millones, lo cual marc\u00f3 un aumento de 248%en comparaci\u00f3n con la primera mitad de 2023.<\/p>\n\n\n\n
De todos modos, la cifra signific\u00f3 102,7 millones de \u00f3rdenes de compra, solo un incremento de 1% en comparaci\u00f3n con el mismo per\u00edodo del a\u00f1o anterior.<\/p>\n\n\n\n
Por \u00faltimo, los representantes de Arredo y Mercado Libre, Christian Finkelstein y Alejandro Lembo, coincidieron en campa\u00f1as de sus respectivas marcas con descuentos de hasta un 40%, planes de hasta 18 cuotas sin inter\u00e9s y propuestas de \u201cenv\u00edo r\u00e1pido\u201d.<\/p>\n\n\n\n
En el caso de la empresa de Marcos Galper\u00edn, m\u00e1s del 80% de los env\u00edos suceden en menos de 48 horas. Para Zaied, la incorporaci\u00f3n de las ventas online se trata de un \u201ccambio de h\u00e1bito\u201d donde los consumidores m\u00e1s j\u00f3venes toman la posta a trav\u00e9s de diversos dispositivos electr\u00f3nicos.<\/p>\n\n\n\n
Sin embargo, desde el interior de la CACE tambi\u00e9n explican que el e-commerce todav\u00eda debe seguir creciendo en su representaci\u00f3n dentro del comercio global, ya que actualmente ocupa entre un 5% y 6%.<\/p>\n\n\n\n
En esta edici\u00f3n, ser\u00e1n once las categor\u00edas de consumo que podr\u00e1n encontrarse en la plataforma online. Las m\u00e1s buscadas tienen que ver con salud y belleza, higiene personal, alimentaci\u00f3n y electr\u00f3nica.<\/p>\n\n\n\n
Fuente: Ambito<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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